In de marketing- en boardroomwereld is strategie verworden tot een uitgehold containerbegrip. Het wordt te pas en te onpas gebruikt in functietitels, vage PowerPoint-decks en abstracte pyramides waarin niemand meer weet wat er écht moet gebeuren. In Strategy Is A Verb rekent merkstrateeg Martin Weigel af met de theoretische bureaucratie van het vak. Zijn boodschap is even scherp als noodzakelijk: strategie is geen statisch document of een praatplaatje, maar een actiegericht werkwoord dat bedoeld is om échte verandering in de wereld teweeg te brengen.
Inhoud
Martin Weigel werkte bijna veertig jaar op de frontlinie van internationale merkstrategie, onder meer veertien jaar als Chief Strategy Officer bij het gerenommeerde bureau Wieden+Kennedy. Hij pelt het vakgebied af tot de absolute essentie. Aan de hand van 58 beknopte, prikkelende en soms provocatieve werkwoorden – zoals Change, Decide, Execute, Imagine, Disobey en Unlearn – ontleedt hij de mentale instelling die nodig is om verandering te realiseren.
Weigel stelt dat strategie in de kern uit vier eenvoudige onderdelen bestaat: het gewenste einddoel (Ends), de stappen er naartoe (Ways), de middelen die je inzet (Means) en de aannames over oorzaak en gevolg (Assumptions). Hij verwerpt best practices en standaardformules; echte strategie vereist volgens hem menselijke verbeeldingskracht, emotionele overtuiging, moed om af te wijken van de massa en de bereidheid om te accepteren dat de werkelijkheid zich niet laat vangen in keurige modellen.
Oordeel
Strategy Is A Verb is een verademing in een landschap van droge, theoretische managementboeken en oppervlakkige quick-fix handleidingen. Weigel schrijft overtuigend en met intellectuele eerlijkheid. Door filosofie, kunst, popcultuur en militaire historie te combineren met praktijkervaring voor bekende merken schudt hij je als lezer wakker. De schrijfstijl is direct, ritmisch en wars van vakjargon. Het boek dwingt strategen en executives om kritisch naar hun eigen rol te kijken: durf je nog ergens écht voor te staan, of vul je alleen nog maar de ruimte met geoptimaliseerde middelmatigheid?
Wat je eraan hebt
Na het lezen van Strategy Is A Verb:
-
weet je waarom strategie pas waarde krijgt op het moment van uitvoering en gedrag
-
heb je ontdekt hoe diepgewortelde, ongeteste aannames binnen je organisatie slopen en kun je ruimte maken voor echte innovatie
-
leer je je organisatie te definiëren door te bepalen waar je je tegen afzet
-
stop je met het hokjesdenken in generaties en focus je op het écht begrijpen van de leefwereld van alledaagse mensen
Het boek Strategy Is A Verb van Martin Weigel is uitgegeven door Emdub Publishing. Het boek is wereldwijd verkrijgbaar bij de bekende online boekhandels zoals Amazon, Managementboek.nl en Bol.com, zowel in paperback- als in e-bookformaat.
